Este año la Media Party celebra su 10ª edición volviendo con todo a la presencialidad, lo que para mí implica diseñar muchas muchas muchas piezas. Considerando las temáticas que se abordarán en charlas y talleres este año, me tentó la idea de hacer parte de la identidad usando inteligencia artificial (iA).
Este tipo de herramientas vienen revolucionando el mundo de las artes visuales y también el de los memes. Plataformas como Midjourney o Dall-e 2, son usadas por artistas para crear piezas mixtas. También sitios como Craiyon (basado en Dall-e) que son abiertos para todo el mundo y permiten generar imágenes rápidamente.
El artista @hiko_il experimenta creando escenarios en Midjourney que después completa con sus personajes. La cuenta de IG @midjourney.gallery hace una curación de piezas.
En el subreddit r/weirddalle se pueden ver resultados bizarros o humorísticos de Dall-e mini.
Cuestión que desde que se empezaron a popularizar este tipo de imágenes se abrió la polémica sobre si una inteligencia artificial nos va a reemplazar en trabajos de diseño o ilustración; la misma pregunta que siempre surge ante una nueva tecnología revolucionaria. Esa pregunta hizo que ya tuviera interés en el tema desde antes de empezar con la identidad de la Media Party.
Cómo suele ser mi proceso
Al momento de empezar a bajar ideas siempre empiezo con papel y lápiz, dibujando de forma esquemática todas las ideas, elementos y composiciones que se me vengan a la mente lo más rápido posible. En esta etapa siempre busco cantidad antes que calidad.
Después, digitalizo las ideas que más me cierran y las voy combinando con pruebas de colores y otros elementos como tipografías o tramas, inspirados en un moodboard muchas veces compartido con les stakeholders del proyecto.
Finalmente, termino por refinar la opción elegida a partir del feedback del resto de las partes interesadas hasta llegar a la versión final.
Finalmente, termino por refinar la opción elegida a partir del feedback del resto de las partes interesadas hasta llegar a la versión final.
Cómo fue mi proceso usando iA
La manera en la que funcionan estas herramientas es a partir de una premisa o prompt verbal. Con esas palabras, dependiendo de la experiencia que la iA tenga generando imágenes con esos contenidos, se obtienen los resultados después de cierto tiempo de procesamiento. Muchas de estas herramientas están en beta, lo que significa que su acceso es limitado y hay lista de espera, por lo que opté por usar Craiyon / Dall-e mini.
Mi idea fue usar la inteligencia artificial para mi etapa de divergencia con bocetos en baja.
Fui probando distintos prompts con conceptos que se relacionen a los temas de la Media Party: tecnología, futuro, innovación y por supuesto, la letra X simbolizando nuestra décima edición.
Para poder lograr resultados que ofrezcan composiciones interesantes y me sirvan para crear elementos de branding, fue clave incluir términos que hagan referencia a una estética particular, para evitar resultados que parezcan fotos realistas.
La selección
Yo ya tenía diseñado el logo, hecho con el método que ya les conté, pero era necesario expandir los elementos gráficos para poder diseñar todas las piezas que necesitamos para el evento. Así que elegí resultados que por composición y geometrías se pudieran asimilar a otros elementos de la marca.
Edición en Illustrator
Extraje las geometrías básicas de cada imagen y les fui aplicando la paleta de colores, así como probando la inclusión de otras formas y elementos.
El resultado final
Después de iterar a partir del feedback del equipo, terminé por refinar la versión final de los elementos gráficos que terminaron en las remeras, stickers, credenciales y demás piezas pensadas con amor para la comunidad que venga a la Media Party X.
En conclusión
El uso de la inteligencia artificial no recortó mi trabajo, todo lo contrario, lo amplificó.
Me ayudó a pensar combinaciones y composiciones de objetos que difícilmente hubiera conseguido por mi cuenta apelando a solo a mi experiencia y memoria. En unos minutos, tuve a mi disposición cientos de bocetos que hubiera tardado horas en hacer a mano.
En ningún momento se perdió mi visión, porque fui yo quien pensó en cada prueba los prompts a partir de mis conocimientos de diseño y de una intención muy precisa de lo que necesitaba lograr y además, intervine las imágenes generadas para aplicar en las piezas.
A partir de esta experiencia, no se me ocurre que una inteligencia artificial nos pueda dejar sin trabajo. Si pienso que con estas herramientas nuestra práctica se va a transformar significativamente, ayudándonos a poner el foco especialmente en la conceptualización y aliviándonos de las partes más tediosas. La pasé fantástico con este experimento y me entusiasma muchísimo la idea de volver a usar estas herramientas para otros proyectos en el futuro.